幾秒一個(gè)“包袱”，十幾秒一個(gè)“反轉(zhuǎn)”，幾分鐘甚至幾十秒就能上演一段跌宕起伏的完整劇情，還為下一集設(shè)下巨大懸念，像鉤子一樣緊緊勾住用戶(hù)……這就是如今爆火的短劇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)，用碎片化的時(shí)間刷短劇已經(jīng)成為許多人的日常習(xí)慣。通過(guò)短劇來(lái)“軟植入”廣告，正成為一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

新年伊始，安井食品搶抓熱點(diǎn)，首部短劇《凍品風(fēng)云之正道的勝利》正式登陸紅果短劇、抖音、快手等平臺(tái)，上線(xiàn)首月全網(wǎng)累計(jì)曝光量破億，并帶來(lái)一系列聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

當(dāng)短劇“穿越”進(jìn)速凍食品行業(yè)，將如何攪動(dòng)風(fēng)云？

冷食傳媒 | Rose

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挖掘“碎片化”商機(jī)短劇營(yíng)銷(xiāo)賽道火熱

近幾年，網(wǎng)絡(luò)短劇在各大社交平臺(tái)發(fā)展迅猛。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，消費(fèi)者在哪里，市場(chǎng)就在哪里。龐大的短劇用戶(hù)群催動(dòng)短劇營(yíng)銷(xiāo)大爆發(fā)，一大批品牌企業(yè)爭(zhēng)先入局。

多以當(dāng)下中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中的霸總甜寵、穿越重生等流量密碼為“套路”，加以個(gè)性化內(nèi)容“定制”。比如，安井《凍品風(fēng)云之正道的勝利》、星巴克《我在古代開(kāi)星巴克》、思念《穿越后靠湯圓成為太子妃》、麥當(dāng)勞《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法》、肯德基《重生之吃貨皇后惹不起》、太二酸菜魚(yú)《實(shí)習(xí)霸總狂寵賣(mài)魚(yú)妹》、蜜雪冰城《雪王的穿越日記》……有媒體報(bào)道顯示，如今扎進(jìn)品牌短劇賽道的已經(jīng)涵蓋美妝、互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車(chē)、食品、母嬰、餐飲等眾多行業(yè)。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

短劇營(yíng)銷(xiāo)為什么這么火？可用三個(gè)詞來(lái)評(píng)價(jià)：

短：短劇單集從幾十秒到十幾分鐘左右，用戶(hù)在工作間歇、公交地鐵上、午休之余、臨睡前等幾乎所有碎片化時(shí)間都可以刷。

爽：短時(shí)間內(nèi)融入各種包袱、沖突、反轉(zhuǎn)、懸念，情節(jié)緊張，越看越“上頭”，為用戶(hù)提供了情緒價(jià)值，也讓觀(guān)眾在追劇中不知不覺(jué)記住了企業(yè)品牌、產(chǎn)品。

下沉：吸引了多線(xiàn)城市和多個(gè)年齡段的用戶(hù)，受眾面非常廣。

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搶抓熱點(diǎn)!安井首部短劇上線(xiàn)曝光量破億

2025年1月6日，安井首部短劇《凍品風(fēng)云之正道的勝利》正式上線(xiàn)，在紅果短劇、抖音、快手、番茄短劇、視頻號(hào)、西瓜視頻、支付寶微劇等平臺(tái)播出。

這部劇將背景設(shè)定在90年的安井食品，年輕的魚(yú)丸店主安羽凡與穿越而來(lái)的妻子林玥攜手創(chuàng)業(yè)，憑著拼搏與正確的商業(yè)理念，讓企業(yè)成功上市。全劇共60集，每集1至3分鐘，從驚險(xiǎn)刺激的商場(chǎng)博弈到溫馨感人的情感糾葛，安井品牌、文化、產(chǎn)品自然融入劇情發(fā)展、角色生活中。

據(jù)了解，該短劇的拍攝場(chǎng)景主要取自安井食品的辦公大樓、辦公室及凍品終端市場(chǎng)等，真實(shí)還原了安井的工作環(huán)境。劇情融入安井創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等真實(shí)案例，讓觀(guān)眾能夠更直觀(guān)地走進(jìn)安井，了解安井。

截至2月7日，該劇全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破1億，其中番茄短劇平臺(tái)熱度高達(dá)3616萬(wàn)，紅果短劇平臺(tái)熱度突破386萬(wàn)。

這部短劇不僅輻射全國(guó)用戶(hù)，更在各大平臺(tái)引發(fā)熱烈討論，評(píng)論區(qū)互動(dòng)積極，讓觀(guān)眾在追劇娛樂(lè)中接受了企業(yè)品牌信息，更在潛移默化中提升了安井品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度。

作為速凍食品頭部品牌，安井食品一直堅(jiān)持積極參與、嘗試新事物。比如，直播帶貨、深夜食堂系列美食等，還支持一大批安井經(jīng)銷(xiāo)商做短視頻。《凍品風(fēng)云之正道的勝利》是安井的首部短劇，也是安井在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破。

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品效合一安井內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新突破

那么，試水短劇，安井主要有哪些嘗試與收獲？

首先，提升品牌曝光，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。安井食品通過(guò)短劇宣發(fā)，打破了傳統(tǒng)品牌推廣的地域限制，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，尤其是精準(zhǔn)覆蓋年輕用戶(hù)。

其二，降本增效，賦能經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)。相比傳統(tǒng)廣告，短劇營(yíng)銷(xiāo)成本更低，傳播效果更精準(zhǔn)、高效，而且這種品牌積累的直播與短視頻經(jīng)驗(yàn)還可以賦能各地經(jīng)銷(xiāo)商。

其三，融合行銷(xiāo)模式，“短劇+電商”組合發(fā)力，一劇多“吃”，連帶效應(yīng)顯著。

比如，為安井直播間引流，有大批粉絲直言是看了短劇才趕來(lái)直播間的；實(shí)現(xiàn)電商聯(lián)動(dòng)，在短劇中的關(guān)鍵場(chǎng)景下插入電商鏈接，觀(guān)眾在看劇的同時(shí)可以直接通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)安井產(chǎn)品，快速將短劇效益轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；通過(guò)劇情關(guān)聯(lián)的方式推出“追劇丸子套餐”等電商限定套餐、專(zhuān)屬折扣活動(dòng)等。

短劇，正在成為營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)，安井接下來(lái)會(huì)有哪些新的短劇上線(xiàn)？讓我們拭目以待。